山の日ってどんな日なの？？きのこの山も便乗して商売のチャンスを拡大？？

２０２０年８月１０日は山の日となっています。
でもなぜ８月１０日なのでしょうか？そもそも、山の日って何なのでしょうか？
山の日に込められた意味と、それに便乗した「きのこの山」についての情報も調べてみました！

山の日とは？？

山の日は２０１６年に新設された「山に親しむ機会を得て、山の恩恵に感謝する」という趣旨の国民の祝日です。
他の祝日と異なり、山に関する特別な出来事などの明確な由来があるわけではなく、「山の日」を国民の祝日にしようという様々な動きによってできました。
当初は祝日のない６月にする案や、「海の日」（７月第３月曜日）の翌日にする案がありましたが、お盆のころで休暇がとりやすい８月１２日が一番の有力候補となりました。
ですが８月１２日は日航機墜落事故が起きた日と重なることから見直され、結果「８月１１日」に落ち着いたのです。
また、８月１１日には山にまつわる意味もあります。
国民の祝日になる前から全国各地に独自の山の日があり、その日付は様々とはいうものの、8月8日は「やまなし山の日」「ぎふ山の日」、11月11日は「かがわ山の日」「えひめ山の日」「こうち山の日」など、「8」や「11」を用いる傾向がありました。
８月１１日という日にちには、「八」の字が山の形にみえるため「8」、木が立ち並ぶイメージから「11」というふうに、山を連想させる数字だからという意味も含まれているのです。
ところが、２０２０年の山の日は「８月１０日」とされています。
これは同年開催予定だった『東京オリンピック・パラリンピック競技大会』に備えて『国民の祝日に関する法律』の特例が施行され、観光客増加による交通混雑の緩和を考えてのことだそうです。
ちなみに、２０２１年は８月７日がオリンピック閉会式の予定なので山の日は「８月８日」に予定されています。

山の日に便乗した「きのこの山」

明治は、２０１６年より８月１１日を「きのこの山の日」として記念日登録していますが、２０２０年は上記の理由で日にちがずれることから「きのこの山２０２０」として、８月１０日を新たに記念日として申請し、認定を受けました。
そして、制定記念と日ごろの「きのこの山」ご愛顧への感謝の意味を込め、「きのこの山」８１０個を山分けするプレゼントキャンペーンを実施しています。

きのこの山キャンペーン内容

明治は「きのこの山の日２０２０」の制定を記念し、きのこの山ファンへの感謝の気持ちを込めて、きのこの山810個を10名様に山分けするフォロー＆リツイートキャンペーンを実施中です。

まとめ

今回の明治の動きを知って、私は「商売人は考えることが早いなぁ」と感心しました。
記念日申請をして国民の祝日というビッグイベントに自社の商品をかぶせ、キャンペーンとうたいながら商売のチャンスを広げる為の戦略だったということですね。
少し別の話ですが、私が幼い頃はハロウィンや、イースターや、恵方巻を年に何度か食べる等のイベントはなかったような気がします。
イベントが増えてきたのは外国からの影響？と思っていたのですが、もしかするとこれらもまた水面下で「商品を売りたい商売人たち」が動いて興したイベントなのかもしれませんね(^^;)
「経済を新たに生み出す発想力」は私も是非見習いたいものです。